La cuota de la marca blanca será del 50% en 2025

Según los datos de Trace One Ibérica, las marcas de distribuidor duplicarán su cuota de mercado, alcanzando un 50% en el año 2025. La crisis económica y el hecho de que los consumidores están dejando de percibir las diferencias respecto a lar marcas comerciales están incentivando su penetración y consolidación en todos los segmentos de gran consumo.

Movidos por el factor precio o no, los consumidores se muestran más proclives a considerara que las marcas blancas les satisfacen tanto como las comerciales y que todos los productos son iguales.

Según Mickael Devena, director de Trace One Ibérica, esta creciente confianza trasciende el interés coyuntural motivado por la recesión y se debe a la percepción de “garantía de calidad y seguridad alimentaria”.

Por otro lado, PLMA (Private Label Manufacturers Association) indica que los productos de marca blanca pueden llegar a suponer un ahorro del 33%. En productos de droguería, perfumería e higiene se darían los mayores ahorros (60,6%), seguidos de las bebidas carbonatadas, los helados y el pan (40%).

http://www.ipmark.com/noticia/10591/EMPRESAS/cuota-marca-blanca-ser%C3%A1-50-2025.html

Las marcas blancas en la alimentación: un nuevo sabor

Todos nos acordamos de alguna ocasión en que, siendo niños, nuestras madres nos han comprado algún producto parecido al que nosotros intensamente deseábamos, pero más barato y, por supuesto, de una marca desconocida. Para las marcas fabricante, ya se planteaba entonces el problema de la competencia con las marcas blancas.
Sin embargo, no lo tenían tan complicado como hoy día. Eso fundamentalmente por una razón muy sencilla: los productos alternativos no estaban tan logrados y eso nos provocaba una gran decepción. Pagar menos por el cacao en polvo quería decir que no íbamos a disfrutar lo mismo a la hora de desayunar, mientras que la bollería barata le quitaba la alegría a la merienda.
Pero ya no es así. Mejor dicho: son muy pocos los productos alimenticios de marcas de renombre que mantienen unas características organolépticas únicas y todavía exclusivas.
Un 40% de las ventas en España corresponde a marcas blancas o de la distribución. Eso quiere decir que la gran mayoría de productos que podemos encontrar en el mercado tiene un competidor más barato, suficientemente refinado en el sabor como para que al consumidor le cueste mucho enterarse de la diferencia en el gusto. Sin contar que la intervención industrial en el gusto de muchísimos más productos alimenticios (huevos, leche, queso, etc.) es necesariamente limitada y la posibilidad de modificar su sabor casi inexistente.
Gracias a diversos factores como los nuevos avances en tecnología alimentaria, un mayor poder de negociación y exigencia de las cadenas de distribución o la imposibilidad de diferenciarse provocada por algunas marcas cuando producen marcas propias y de la distribución, han permitido el desarrollo y la creación de productos con sabores y texturas muy similares a los productos de marca fabricante, que hasta ese momento se presumían atacables sólo en precio. Nuevos productos que cuidan el sabor tanto como el envase y que se traducen en un desafío constante para las grandes marcas, que observan impotentes como cada día como les abandonan sus clientes.


http://marketingyconsumo.com/las-marcas-blancas-en-la-alimentacion-un-nuevo-sabor.html

Entre la diversidad y el exceso

- Patatas fritas, queso, aceite, vinagre... o champú, desodorante, crema hidratante. Independientemente del tipo de producto que se busque, la ingente variedad de lo que un consumidor puede encontrar en una gran superficie o, incluso, en un supermercado, acaba desmotivando al cliente, coinciden la mayoría de los expertos.

- La línea que separa la variedad del exceso es muy fina. La primera, es positiva, contribuye a que el cliente tenga donde elegir. Un exceso de productos es contraproducente.

- La excesiva variedad provoca ansiedad, desasosiego y parálisis.

- Algunas compañías han recortado el número de firmas y productos que ofrecían para evitar un colapso entre sus clientes. El origen se sitúa claramente en la crisis financiera. Si bien en un primer momento, los consumidores norteamericanos pasaron del "más es mejor" al "MENOS ES MÁS", esta tendencia se extendió también a España. Por ejemplo, Mercadona, en 2008, decidió eliminar un millar de productos.

Reducir la complejidad y recortar la variedad pueden aumentar los ingresos entre un 5% y un 40%, además de recortar los costes entre un 10% y un 35%.

Más información en: 

http://www.elpais.com/articulo/sociedad/todo/crisis/elpepusoc/20110502elpepisoc_1/Tes

Las marcas de distribución son marcas sostenibles

Según la entrevista realizada a Ana Palencia, directora de comunicación de Unilever en España, que ha sido publicada en el Foro de Reputación Corporativa, observamos en la siguiente afirmación cuál es el criterio en el que se basan los consumidores en la elección de compra:

“Una marca sostenible es una marca mucho más deseada por el consumidor”.

Es decir, la sostenibilidad es la fuerza de las marcas. Pero esta afirmación de Ana Palencia hace referencia a las primeras marcas. Ahora la pregunta es ¿Una marca blanca también es una marca sostenible?

Según el artículo encontrado en Green Living Projects Blog la respuesta es que sí las marcas de distribuidor son marcas sostenibles.

Afirma que las grandes marcas de distribución y gran consumo en España empiezan a incorporar criterios de sostenibilidad no sólo a sus productos sino también a sus puntos de venta. Se trata de una estrategia para aportar credibilidad y máxima visibilidad a su políticas de  Responabilidad Social Coporativa.

La sostenibilidad se centra principalmente en el medio ambiente, también se centra en la perspectiva útil que ayuda a mejorar el valor del producto: calidad, precio, utilidad, etc. Además el plan sostenible tiene compromiso con los clientes, las personas, proveedores, la sociedad…

De este caso tenemos dos ejemplos: Mercadona y Carrefour.

Mercadona es el supermercado líder por su nivel calidad precio, además de por su compromiso social con el público externo e interno. Carrefour también cumple con estas expectativas pero en menor nivel. Este supermercado a diferencia de Mercadona si tiene una política de Sostenibilidad en torno al medio ambiente. Carrefour colabora con el medio ambiente y tiene un plan de sostenibilidad tal y como se puede comprobar en su Web http://www.echaleunamanoalmedioambiente.com/.  Además Carrefour ha lanzado dos campañas en las que ha demostrado su compromiso con el medio ambiente: “BOLSA CACA” y “Carrefour en positivo”

.

Marcas blancas, la compra inteligente

Las marcas fabricante, consideran al boom de las marcas blancas como “la epidemia de marcas de distribución”.Las marcas líderes pretenden frenar las ventas de las marcas blancas con las siguientes medidas:

Innovación, publicidad y actividades promocionales, según revelan las propias empresas productoras en un estudio del Instituto IE Business School y la consultora Kreab Gavin Anderson.

Pero esto es realmente difícil, ya que como el estudio afirma las marcas de distribuidor "ya representan una cuota importante en el mercado español y a nivel global", y apuntan a que su importancia sigue creciendo gracias a las mejoras en la calidad de estos productos, los envases, su diseño y la inversión que se está realizando en comunicación. De hecho, la compra de las marcas de distribuidor es "algo aceptado socialmente reforzado por la tendencia de compra inteligente", apunta el informe.

Además, para ponerle freno, el estudio propone una serie de medidas, como "no posponer el desarrollo y lanzamiento de productos realmente innovadores y no reducir significativamente las inversiones publicitarias". Además, se señala que el uso de promociones y folletos se debe hacer de "forma eficiente" y que se debe "resaltar la diferenciación positivamente y dar razones al consumidor para comprar".

Pero a día de hoy, las marcas blancas son las más consumidas tanto a nivel nacional como global, alcanzando en España un 40 % y es que competir con la buena calidad a precio económico no es nada fácil.

Parte de la información ha sido encontrada en http://www.hostelvending.com/noticias/noticias.php?n=567

La crisis ha convertido a España en el reino de las marcas blancas

Con la crisis, los españoles nos hemos aficionado a comprar marcas blancas, productos con la marca del híper o la tienda que nos lo vende. Ya casi suponen la mitad de las ventas y llegan a casi todos los productos, sobre todo en alimentación y limpieza. Han ganado cuota porque ofrecen ya una cierta calidad a un precio mucho más bajo. Y además, el cliente no pierde tiempo buscando y eligiendo. El problema es que las marcas blancas han puesto patas arriba la industria alimentaria, con fusiones y cierres.
Pero las marcas blancas forman parte de la revolución del bajo coste (low cost) y están aquí para quedarse.
Las marcas blancas han alcanzado en 2010 un 41,7 % de cuota de mercado en alimentación.
España se ha convertido en el país líder de la Unión Europea en ventas de marcas blancas, sólo por detrás de Suiza (53% de las ventas) y muy por encima de Holanda (33%), Alemania y Reino Unido (32%), Francia (27%), Italia (13%), Grecia (10%) o Estados Unidos (18%).Y sobre todo, las marcas blancas han revolucionado el mundo de los híper y supermercados.
El año pasado, sólo han crecido las ventas de alimentos en Mercadona y la cadena alemana Lidl y ha sido por sus marcas blancas.
La marca blanca gana por precio, pero también porque ha conseguido ofrecer productos de una calidad bastante aceptable. Y también porque ahorra tiempo al comprador, ya que no tiene que perderse en elegir.
Las marcas blancas han revolucionado la industria alimentaria, que ha visto como los híper y grandes supermercados venden  básicamente una marca blanca y una o dos marcas, las líderes en cada producto. Y el resto se queda fuera, lo que ha obligado a innovar y a ajustar precios.

http://economiaaloclaro.blogspot.com/2011/02/espana-el-reino-de-las-marcas-blancas.html

Listado de marcas blancas

La web "marcasblancas.wikispaces.com" es una auténtica wikipedia de este tipo de productos. 
Entra y entérate de todas las marcas blancas de cualquier supermercado!




http://marcasblancas.wikispaces.com/